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复盘大鹏柳岩直播 仿胡歌桂纶镁线上宣传或成常态
2020-04-19 13:09

1905电影网讯 12月5日晚,阿里影业举行发布会,正式推出了灯塔冲击播线上路演产品,希望通过互联网解决传统线下电影宣传的问题。此前大鹏、柳岩、胡歌、桂纶镁等明星进入直播间卖电影票,在未来有望成为电影宣传的新方式被更广泛地运用。

12月4日晚,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男来到了李佳琦的淘宝直播间,在线上完成了一次电影宣传。结果当晚在线销售的25.5万张电影票在6秒钟被一抢而空,多个话题登上了热搜。此前,《受益人》主演大鹏和柳岩做客薇娅的直播间时,通过将内容策划和直播结合,使预热物料曝光量达到了2亿以上。

灯塔宣发平台总经理袁娟介绍:对于电影宣发来说,一部电影至少要进行30到40场路演,不仅耗时耗力,对于结果也很难明确地评估。在这种背景下,用直播的形式来为电影做线上路演,这将成为未来电影宣发的必选项。

灯塔宣发平台总经理袁娟

当晚在现场,凤仪影业的负责人也介绍了《受益人》主演大鹏、柳岩走进直播间宣传电影的前后经过。她透露,虽然柳岩在直播短视频平台上的流量非常高,策划直播宣传电影则完全是偶然。萌生了进入薇娅直播间的想法后,最终在很短的时间内敲定了直播方案,最终在大鹏和柳岩到杭州宣传电影时,才在当天下午走进了直播间进行线上宣传。

对于首次参与直播,对于能卖出多少票,该负责人表示没有想过,做这件事更想做的是跨行业的破圈层,希望通过柳岩的角色标签和现实生活中的网络女主播同框,作出一个营销事件,让电影和网络直播进行有效的结合。

ag视讯,如今,在《受益人》之后,《南方车站的聚会》主演也进入直播间宣传电影,这一宣发的突破点被阿里影业看中,希望能够打造新的模式。据了解,阿里影业旗下的灯塔实验室还与淘宝直播MCN机构达成了战略合作,未来淘宝直播也将入驻冲击播平台。

图/杨楠 文/姆明

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